Consent Mode Basic vs. Advanced: Was sich wirklich unterscheidet
Der technische Unterschied zwischen Basic und Advanced Consent Mode, was jeder Modus vor der Einwilligung sendet und wie Sie entscheiden, welcher in Ihr Setup gehört.
Fabian Weiss Teams schalten Advanced Consent Mode ein, weil es besser klingt, ohne zu wissen, was er vor der Einwilligung sendet
Die vier Consent-Signale verstehen, wissen was jeder Modus vor und nach der Entscheidung tut, und bewusst entscheiden
Die Wahl ist keine technische, sondern eine Policy-Entscheidung mit technischer Umsetzung
Consent Mode v2 wird oft auf einen Schalter in der Consent-Plattform reduziert. Diese Sicht verdeckt die eigentliche Frage. Die beiden Modi unterscheiden sich in genau einem Punkt: was passiert, bevor der Besucher irgendetwas entschieden hat.
Alles andere, die vier Signale, der Update-Mechanismus, die Tests, gilt für beide gleichermaßen.
Die vier Signale
Consent Mode v2 trennt mindestens vier Zustände, und sie sind voneinander unabhängig:
| Signal | Steuert |
|---|---|
analytics_storage | Speicherung für Analytics, zum Beispiel die GA4-Client-ID |
ad_storage | Speicherung für Werbung, zum Beispiel Conversion-Cookies |
ad_user_data | Ob Nutzerdaten zu Werbezwecken an Google übertragen werden dürfen |
ad_personalization | Ob die Daten für personalisierte Werbung genutzt werden dürfen |
Die beiden mit v2 eingeführten ad_-Signale sind die, an denen die meisten Setups scheitern. Ein Banner, das nur “Analytics” und “Marketing” anbietet, muss zwei Kategorien auf vier Signale abbilden. Diese Zuordnung muss eine niedergeschriebene Entscheidung sein, kein Zufallsprodukt der CMP-Voreinstellungen.
Basic Mode
Im Basic Mode laden die Google-Tags erst, wenn die erforderliche Einwilligung vorliegt.
Vor der Entscheidung:
- es werden keine Messereignisse gesendet
- kein Google-Tag wird ausgeführt
- diese Tags speichern nichts auf dem Endgerät
Nach der Zustimmung:
- die Tags laden und die Messung beginnt ab diesem Zeitpunkt
- es gibt keine rückwirkende Wiedergabe dessen, was vorher passiert ist
- der aktuelle Seitenaufruf wird gemessen, der Einstiegsaufruf vor der Bannerentscheidung ist weg
Folge: Basic Mode erzeugt einen sauberen, gut erklärbaren Datenbestand mit einem sichtbaren Loch. Das Loch hat die Größe Ihrer Ablehnungsquote plus aller, die vor der Entscheidung gegangen sind.
Advanced Mode
Im Advanced Mode laden die Google-Tags sofort, respektieren den abgelehnten Zustand aber, indem sie cookielose Signale senden statt Kennungen zu speichern.
Vor der Entscheidung:
- die Tags sind vorhanden und können ein Signal ohne Gerätespeicherung senden
- das Signal trägt keine Kennung, die über den Besuch hinweg bestehen bleibt
Bei Ablehnung:
- die Tags senden weiterhin cookielose Signale statt gar nichts
- Google kann diese Signale als Eingabe für die Conversion-Modellierung verwenden
Folge: Advanced Mode erzeugt ein vollständigeres Reporting, um den Preis, in einem Zustand etwas zu übertragen, in dem Basic Mode überhaupt nichts überträgt. Genau deshalb ist die Entscheidung nicht rein technisch.
Was keiner der beiden Modi tut
Beide Modi werden regelmäßig überverkauft. Präzise gesagt:
- Kein Modus ersetzt ein Consent-Banner. Der Zugriff auf das Endgerät und die Speicherung darauf bleiben einwilligungspflichtig.
- Kein Modus macht ein Setup für sich genommen rechtskonform. Das hängt vom Banner, der Datenschutzerklärung, den Rechtsgrundlagen und den Auftragsverarbeitungsverträgen ab.
- Kein Modus stellt die Daten der Ablehnenden wieder her. Advanced Mode ermöglicht Modellierung, und Modellierung ist eine Schätzung, nicht das rohe Ereignis.
- Modellierung ist nicht garantiert. Sie hat Volumenschwellen. Eine kleine Website sieht unter Umständen gar keine modellierten Conversions, was Advanced Mode deutlich weniger attraktiv macht, als das Marketing nahelegt.
Wie Sie entscheiden
Arbeiten Sie diese Fragen der Reihe nach ab. Das erste “Nein” beantwortet die Frage meistens schon.
1. Was sagt Ihre rechtliche Bewertung? Das ist die Eingangstür. Wenn Ihre Rechtsberatung oder Ihr Datenschutzbeauftragter zu cookielosen Signalen vor der Einwilligung eine Position bezogen hat, entscheidet diese Position die Frage. Alles Weitere ist nur relevant, wenn Advanced Mode überhaupt zur Debatte steht.
2. Haben Sie das Volumen, damit Modellierung überhaupt etwas bewirkt? Modellierte Conversions brauchen genug Traffic und genug Abschlüsse, um überhaupt erzeugt zu werden. Unterhalb dieser Schwelle bringt Advanced Mode Übertragung ohne zusätzliches Reporting.
3. Wie hoch ist Ihre tatsächliche Ablehnungsquote? Wenn die meisten Besucher zustimmen, ist die Lücke, die Advanced Mode adressiert, klein. Messen Sie sie, bevor Sie sie optimieren.
4. Rechtfertigt das Werbebudget den Aufwand? Das kaufmännische Argument für Advanced Mode sind bessere Gebotssignale. Ohne nennenswertes Werbebudget existiert dieses Argument nicht.
5. Stimmt der Rest Ihrer Messung? Das ist der Punkt, den man überspringt. Advanced Mode auf einem kaputten Purchase-Ereignis überträgt lediglich die falsche Zahl vollständiger. Bringen Sie zuerst das Web-Tracking-Fundament in Ordnung.
Umsetzungs-Checkliste
Für welchen Modus Sie sich auch entscheiden, das hier muss gelten:
- Der Default-Zustand steht, bevor ein Google-Tag ausgeführt wird, nicht danach.
- Der Update-Zustand wird nach der Entscheidung gesendet, und Sie haben ihn im Netzwerk-Request geprüft, nicht in der Banner-Oberfläche.
- Alle vier Signale sind aus Ihren Bannerkategorien abgeleitet, und die Zuordnung ist dokumentiert.
- Ablehnung ist getestet und erzeugt das erwartete Verhalten.
- Teilzustimmung ist getestet. Nur-Analytics ist der Fall, an dem die meisten Setups scheitern.
- Widerruf ist getestet. Wer mitten in der Sitzung widerruft, darf danach nicht weiter gemessen werden.
- Spätere Zustimmung ist getestet. Wer auf Seite drei zustimmt, muss ab Seite drei gemessen werden.
- Keine First-Party-Kundendaten gehen ohne die erforderliche Einwilligung in Enhanced Conversions.
- Das Verhalten ist dokumentiert, inklusive bekannter Grenzen, damit die nächste Person es nicht rückwärts erschließen muss.
Der Fall Shopify und WordPress
Wer eine WordPress-Hauptseite und einen Shopify-Shop betreibt, hat mit hoher Wahrscheinlichkeit zwei Consent-Systeme. Shopify bringt die eigene Customer Privacy API mit, WordPress typischerweise Borlabs, Cookiebot, Usercentrics oder ähnliches.
Zwei Systeme heißt: zwei Entscheidungen, die zusammenpassen müssen. Entweder Sie vereinheitlichen sie, oder Sie dokumentieren, warum jemand, der auf einer Oberfläche zugestimmt hat, auf der anderen anders behandelt werden kann. Das undokumentiert zu lassen ist der Weg, auf dem Prüfungen unangenehm werden.
Die Shopify Tracking Checkliste behandelt die Shop-Seite davon im Detail.
Wo das hingehört
Consent-Steuerung ist ein Baustein eines Messsetups, nicht das Ganze. Sie gehört neben ein korrektes Ereignismodell, funktionierende Conversion-Aktionen und belastbare Transaktions-IDs. Der Service GA4 und Consent Mode v2 behandelt die Consent-Schicht in der Tiefe, das Web-Tracking das gesamte Messfundament darum herum.
FW Delta implementiert die technische Consent-Steuerung. Die rechtliche Bewertung der Texte und Rechtsgrundlagen bleibt beim Auftraggeber beziehungsweise dessen Beratung. Dieser Leitfaden ist eine technische Erläuterung, keine Rechtsberatung.